林老總來電,要我替龍吟榜的訪問執(zhí)筆,腦中已即時決定找CC Tang當(dāng)主角,不單因?yàn)镃C Tang是現(xiàn)今廣告創(chuàng)意圈數(shù)一數(shù)二的風(fēng)云人物,也因?yàn)樽约覍@前輩很好奇,一直想知道不茍言笑的臉孔背后,是個怎么樣的人。
一向有人說,想認(rèn)識一個人,要先從他身邊的人下手。今次我的確在訪問CC前,先訪問了幾位曾與他共事多年的朋友,看著他們心中的CC是什么樣子,然后再找CC作回應(yīng)補(bǔ)充。
『CC這人腦筋轉(zhuǎn)的很快,寫文案時筆鋒銳利,但是人比較情緒化,甚至喜怒無常。近幾年可能是全心全意侍侯和記的原因,未覺有驚世駭俗的作品。』
『追隨CC多年,我覺得他極像那些江湖大佬,以兄弟班方式管理下屬,經(jīng)常給予下屬發(fā)揮機(jī)會。他在廣告圈中多年屹立不倒,可說是圈中強(qiáng)者,不過他很愛喝酒,喝醉了知道他說真說假!
『是十多年的好朋友了,CC的創(chuàng)意是不容否認(rèn)的,有段時間我們互相學(xué)習(xí),合作無間,創(chuàng)作了很多經(jīng)典廣告。那段日子,天天工作3-4小時,其他時候結(jié)伴游山玩水,我發(fā)現(xiàn)CC有兩大毛病:一、經(jīng)常鬧情緒,黑口黑面;二、經(jīng)常放飛機(jī)(爽約),事后總是一句“一言難盡”便算!
『CC可謂是廣告界的神話,很有自己的吸引力,正因如此,聽說他很風(fēng)流。他對身邊的人和事要求很高,是個很好的上司,一直以來我也受益良多,可能因?yàn)榇蠹移庥玻?jīng)常有頂撞,互不瞅睬是平常事。不諱言,他有點(diǎn)小氣,或許還是創(chuàng)作人的共同毛病吧!』
『他是一個很好的管理層人員,不會只顧搞創(chuàng)作,策略上的事情也一并兼顧。每次合作他完全知道自己的要求,很順利完成工作,他是一個很值得尊重的人,可惜比較情緒化!
『身為女孩子,我覺得CC有點(diǎn)重男輕女,與男孩子稱兄道弟,對女孩子不茍言笑,有人說這是因?yàn)樗荛_緋聞,所以特地與女孩子保持距離!』
拿著一大堆別人的意見,以及圈中傳聞,我冒昧敲響CC Tang的大門,難得他一口答應(yīng)接受訪問。兩個多小時內(nèi),談自己的多,談廣告創(chuàng)意的少。
馮: 你有「飛機(jī)祥」的綽號,是否經(jīng)常喜歡「放飛機(jī)」?
鄧: 其實(shí)也不是,如果一早約好,我通常會準(zhǔn)時出席,不過有時我心情不好,為免掃大家興便臨時決定不出席。免得自己辛苦別人難做。
馮: 認(rèn)識你的人都說你比較情緒化,而且難以捉摸,你同意嗎?
鄧: 這個我絕對同意,我很怕在自己不高興時要擺出一副高興的樣子,這樣做太辛苦了。不是沒試過,是不能強(qiáng)迫自己改變,尤其是在大機(jī)構(gòu)內(nèi)工作,太多的人情緒要照顧,實(shí)在沒法令全人類滿意,惟有自己捍衛(wèi)僅有的私人空間。早期我的情緒起伏更加嚇人,后期已經(jīng)有所改善了。
馮: 你情緒不好時便關(guān)上房門,不怕嚇壞下屬嗎?
鄧: 關(guān)上房門,不是已經(jīng)比我黑口黑面但是開著房門好嗎?其實(shí)有關(guān)工作上的事情,他們大可照樣來問我。況且我也有開心的時候,與我合作過的人也應(yīng)該知道。
馮: 你在管理下屬時,是否視自己為「江湖大佬」?
鄧: 真奇怪別人有這樣的想法!我的管理方式其實(shí)非常簡單,就是想與同事之間如兄弟般相處,做廣告這一行,十多小時困在公司之內(nèi),能互相信任互相依靠是一份福氣來的。好像早期的奧美,大家很親近,我就像他們的大佬,無論公事私事他們也喜歡跟我商量。
馮: 你這般照顧下屬,可有否擔(dān)心過長江后浪推前浪的問題?
鄧: 擔(dān)心來得及么?長江有後浪,但後浪又有後浪,如果自己能在一浪接一浪中穩(wěn)步向前,有什么好怕!除非自己體力不繼,兼患「辦公室柏金遜癥」,那就非引退不可了。
馮: 很多人說你愛飲酒,是否鐘情那份醉的感覺?
鄧: 哈!哈!我之所以開始飲酒,完全因?yàn)閵W美時代,打開茶房雪柜便有免費(fèi)啤酒供應(yīng)。加上當(dāng)時經(jīng)常開夜,別人「柴娃娃」往吃飯,我怕沒話題,寧可留在公司,百無聊賴就養(yǎng)成飲酒的習(xí)慣,飲的啤酒多,身型日益膨脹,所以現(xiàn)在少飲了。你知道嗎,我生平最怕兩件事,一是光頭,二是肚腩!
馮: 不少人說過,我自己也覺得你是個重男輕女的人,同意嗎?
鄧: 哪有這種事,不少女創(chuàng)作人員也跟我合作的很好,林桂枝就是一個很好的例子,她心思細(xì)密,幫到我很多。說實(shí)話,有時真不敢跟女孩子太接近,怕惹緋聞嘛!但這絕不代表我不信賴女孩子們的工作能力。
馮: 好了!問你一個比較敏感的問題,你覺得自己風(fēng)流嗎?
鄧: 這個我倒不怕承認(rèn)!有一段時間我的確很放任,當(dāng)時自己不太快樂。你知道嗎。寂寞是非?膳!因?yàn)榧拍,很容易喜歡人,也會因?yàn)閯e人稍微對你好而動感情;叵肫饋,那段日子一點(diǎn)也不幸福。不過,有人竟說我是一個喜歡享受自己不幸福的人,或許他們說的對吧!畢竟這世界一切難如自己所愿,不是說想幸福就可以實(shí)現(xiàn)!
馮: 既然你覺得自己不幸福,為什么不去追求哪?
鄧: 有時候我想過追求,但又自問不舍得放棄目前一切,要返璞歸真從零開始實(shí)在太難。要我重返村屋居住,踏單車上班,我想我可以,但目前還要顧及身邊人及女兒的感受。
說到女兒,我感覺是若有所失。由于分開兩地(編者注:鄧太太是新加坡人,與女兒居住在新加坡),她成長過程中的趣事,我錯失了不少。有時我會想,若我在錦田老家成長,工作甚至終老,或許我能大聲的說自己幸福。但現(xiàn)在卻不能說。如果我很幸福,或許不會經(jīng)常黑口黑面。
馮: 有人說你很小氣,這是真的嗎?
鄧: 真!因?yàn)楹苤馊ビ浀靡恍┌l(fā)生過的事。有時自己全心全意去對人好,到頭來卻換來一些難聽的話,這些我很介意,不過因?yàn)樽约河浶院,人家對自己好也是特別記得深刻。印象很深一次,自己想離開任職多年的奧美,有一晚朋友NELSON約吃飯,以為兩個大男人吃頓無聊飯,到酒樓后才發(fā)現(xiàn)整班奧美的兄弟手足也在,因?yàn)橄雱裎伊粝,那一刻的感動,真是難以言語。
馮: 說了那么多關(guān)于你自己,說一點(diǎn)關(guān)于工作吧!有人說你近年好像沒什么驚世駭俗的創(chuàng)意, 你認(rèn)同嗎?
鄧: 我相信還是觀點(diǎn)與角度的問題,以前未做創(chuàng)意總監(jiān),一個創(chuàng)意由頭到腳自己包辦。后來做了總監(jiān),很多時候是給予身邊人意見,影響力是有的。我認(rèn)為到了這個位置,個人榮耀并不重要,反而身邊的人因你而茁壯成長,才是最感安慰的。
馮: 你曾經(jīng)說過,你不會離開奧美公司,為何后來又改變主意?
鄧: 這個是因?yàn)樵趭W美后期實(shí)在很不開心,好些下屬的改變另自己好失望,當(dāng)年那種「兄弟班」的感覺已經(jīng)蕩然無存。人們開始搞小圈子,開始挑工作,有機(jī)會拿獎的客戶爭著做,沒機(jī)會的就乏人問津。這不是做廣告創(chuàng)意的適當(dāng)方法。況且奧美的管理層很復(fù)雜,中西人士分存有分歧是少不免的,適逢FCB給我一個很好的機(jī)會,去臺灣管理當(dāng)?shù)氐姆止。我?dāng)了大中華創(chuàng)意總監(jiān)好一段日子,唯獨(dú)是缺乏臺灣經(jīng)驗(yàn),而且臺灣的文案一直很出色,真想親身去領(lǐng)會一下。
馮: 那你為何只在臺灣逗留短短半年時間,便急于回香港FCB?
鄧: 又是老生常談,「一言難盡」呀!公司因?yàn)闃I(yè)務(wù)的需要而安排我回香港,雖然是一百個不愿意,但 「人在江湖,身不由己」, 公司既然有這樣的安排,也只好走馬上任。最遺憾還是我在臺灣沒有任何成績,更不可能留下一些為人津津樂道的作品!
馮: 你會否離開廣告圈?
鄧: 暫時不會,我覺得廣告工作依然非常有趣,每有新產(chǎn)品也會接第一手資料,自己的觸覺可以一直保持敏銳。而且做廣告,時間比較自由。我相信不少人也試過吃兩小時午飯,或者趁下午空閑偷偷出外剪個頭發(fā)。
馮: 那有沒有自立門戶的打算呢?
鄧: 暫時沒有!我總是覺得如果自己開公司,但客戶又有開拓中國市場需要,到時不得不要跟國內(nèi)公司聯(lián)手合作。自家的成績豈不要跟人分享,這實(shí)在失卻了自己搞公司的意義。
馮: 你在廣告圈還有什么報負(fù)?
鄧: 我現(xiàn)在最想是編訂一套中文創(chuàng)意訓(xùn)練的教材。以西方的創(chuàng)意理論,但案例就采用華文的創(chuàng)意。我相信以身邊熟悉的品牌去解釋理論,會較易吸收,也易達(dá)成訓(xùn)練目的。
馮: 提起CC TANG 這個名字,人人都說深表敬重,你認(rèn)為自己哪方面最值得別人尊重?
鄧: 我想在早些時間,八十年代尾至九十年代頭,人們是欣賞我廣告創(chuàng)意的功力,后期人們或許認(rèn)為我領(lǐng)導(dǎo)下屬別有一套吧,給予他們機(jī)會之余,又能替他們解決煩惱。其實(shí)我一直以為有不少人討厭我才對,因?yàn)槲矣袝r很惡,一不喜歡就黑口黑面,既小器又會對人有偏見!
馮: 你事業(yè)一帆風(fēng)順,有家庭又有個可愛女兒,為何常把“一言難盡”四個字掛在嘴邊,是否覺得生活尚有遺憾?
鄧: 人生最開心的是十來歲的日子,張口有飯,張手有錢,尚未經(jīng)歷生死離別與刻骨銘心的感情,又不用在爾虞我詐中掙扎求存。一出來工作,人便變得不開心,經(jīng)常被迫做些自己不想做的事情。因?yàn)闊o奈所以「一言難盡」。
一言難盡就結(jié)束了這個訪問,寫CC TANG這篇訪問搞的確是「一」言難盡,因?yàn)榭梢詫懙臇|西實(shí)在太多了,希望在短短數(shù)千字中,你們會對這廣告神話人物感性的一方面有更深了解。
CC鄧自我介紹
行內(nèi)大部分人只叫我CC,很少人知道我的中文名叫鄧志祥。CC的由來,是因初入奧美時,西人同事每次都很困難才可以叫出志祥鄧這個名字,為了方便大家,CHI-CHEUNG簡稱CC,干凈利落,大家HAPPY。
小時候在錦田北園村長大,求學(xué)期從未離開過新界。由元朗鐘聲小學(xué)……至元朗官立中學(xué)……至新界鄉(xiāng)議局元朗 區(qū)官立中學(xué)(中六、中七)……到沙田香港中文大學(xué)。
大學(xué)時主修藝術(shù),副修音樂,非因天分或興趣,只因?yàn)闆]有太多其他選擇。
畢業(yè)后,也因?yàn)闆]有太多其他選擇,加入了麗的電視(今之亞視)當(dāng)助理編導(dǎo),輾轉(zhuǎn)至政府機(jī)關(guān)任公務(wù)員,先在新界民政署做聯(lián)絡(luò)主任,但因中了電影毒,再內(nèi)部申請調(diào)職至港臺電視部任助理節(jié)目主任?上r辰不合,入不到戲劇組,在API(宣傳公眾利益)做了一輪「奉告」之類。悶極之余,蒙上司介紹,約見當(dāng)時奧美創(chuàng)意組頭目簡兆明,入了廣告行,時維1980年11月。
廣告生涯
80-85 奧美廣告 文案
85-87 各大廣告公司
包括:達(dá)彼思、麥肯、靈智(被收購前),靈智(被收購后)甚至堂煌,由文案至助理創(chuàng)意總監(jiān),期間因?yàn)樗敛环蛭幕瘺_突,有些公司只做了七日,可算是一個紀(jì)錄。
88-96 輾轉(zhuǎn)反側(cè),再回奧美懷抱,由助理創(chuàng)意總監(jiān)做起,直至成為奧美大中華區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)。
96至今 加入FCB(富康)任中港臺區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān),改組臺灣,兼顧香港,成為一支兩頭不到岸的空中飛筆。
期間,曾任香港、新加坡、臺灣等地4A廣告創(chuàng)意獎,媒介雜志及亞洲廣告獎評審。1996年,更獲邀請當(dāng)LIONS 96, 法國 CANNES國際廣告節(jié)之評判。
獲獎作品不少,垃圾作品更多。詳情請參閱各大4A年刊、每日報章、雜志及電視。
沒有太多閑暇,時間關(guān)系,已經(jīng)被逼愛上太極?v有較多空余時間,便會回新加坡跟家人會面。